Aimé Rosales

La historia empresarial está llena de innovaciones brillantes, pero también de errores costosos. Grandes corporaciones con recursos casi ilimitados han lanzado productos que, pese a estudios de mercado y campañas millonarias, terminaron en pérdidas multimillonarias. Analizar estos casos permite entender cómo incluso las compañías más poderosas pueden equivocarse al interpretar a los consumidores, gestionar su marca o anticipar tendencias.1. La nueva fórmula de una famosa bebida gaseosa (1985)En la década de 1980, una reconocida compañía de refrescos decidió modificar la receta de su producto insignia para competir con su principal rival. Tras invertir millones en investigación y publicidad, lanzó la…

Planificar una travesía suele centrar la atención en las reservas, los vuelos y los sitios que se anhela visitar. No obstante, existe un detalle que en numerosas ocasiones se pospone hasta el último momento: qué pasaría si algún imprevisto arruina los planes. Una urgencia sanitaria, un inconveniente con el equipaje o una anulación logran provocar desembolsos imprevistos y transformar una escapada preparada con meses de antelación en un escenario complejo de solucionar.Por eso, una póliza de viaje puede ser una pieza importante dentro de la planificación, especialmente cuando se trata de viajar al extranjero. Para quienes salen de Panamá, ASSA…