“Barbenheimer” irrumpió en la taquilla el fin de semana de apertura, mostrando cómo el poder de los memes de Internet y el entusiasmo por las películas pueden unir a las personas.
«Barbie», publicado por Warner Bros. Pictures y «Oppenheimer», estrenada por Universal Pictures, arrasaron con las proyecciones de taquilla. “Barbie” rompió récords cuando se emitió por primera vez, ganando $155 millones en más de 4200 ubicaciones en los Estados Unidos y Canadá. «Oppenheimer» también superó las previsiones y recaudó 80,5 millones de dólares en más de 3.600 sitios de Estados Unidos y Canadá. (NBC News y Universal Pictures son unidades de NBCUniversal).
La charla cómica de Internet en torno a «Barbenheimer» ha inspirado a los cinéfilos a ver a los dos de forma consecutiva, incluso si originalmente planeaban ver cualquiera de las dos películas, para no perderse la diversión.
Los expertos dicen que el revuelo orgánico en las redes sociales que ha crecido en torno a las dos películas, amplificado por su poder estelar combinado, ha creado un evento de taquilla sin precedentes, así como un momento cultural sin precedentes. La emoción en torno a las películas ayudó a hacer del cine una nueva experiencia.
«Si estas dos películas se estrenaran el mismo día en plataformas de transmisión rivales, no creo que el fenómeno Barbenheimer se hubiera afianzado”, dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore, una compañía que rastrea los datos de taquilla. «Es por el impacto cultural que tienen las películas en los cines en comparación con la transmisión, que tiene un impacto no menor, pero de un tipo muy diferente.
En el histórico TCL Chinese Theatre de Los Ángeles, que ha albergado innumerables estrenos de películas, la proyección del sábado a las 6 a. m. de «Oppenheimer» de Nolan estuvo repleta, con cientos de personas llegando a Hollywood Boulevard antes del amanecer para ver la película en 70 mm en la pantalla IMAX.
Allí, se instalaron dos puestos de café afuera para que los asistentes compren un estimulante de cafeína antes del desayuno: palomitas de maíz, dulces, un Icee, o todo lo anterior. Algunos vestidos de negro para la película. Otros llegaron con camisetas de «Barbenheimer». Pero muchos simplemente se levantaron de la cama en pijama.
Las amigas Veronica Lopez, de 27 años, y Caroline Anderson Staub, de 26, estaban entre las que vestían de negro. Dijeron que su decisión de ver la proyección de las 6 a. m. fue una llamada de último minuto: compraron sus boletos el viernes a las 10 p. m. sabiendo que verían a «Barbie» más tarde esa tarde.
«Quedamos atrapados en la exageración y sentimos que estábamos haciendo una función doble», dijo López, y agregó que tuvieron un brunch, un descanso para la siesta y un cambio de atuendo entre las dos películas.
«Todos pueden unirse, es algo ridículo», dijo Staub sobre la locura de «Barbenheimer».
«Ellos [the movies] son tan diferentes y salen el mismo día. Hay dos clases de personas pero también puedes ser ambas… es la dualidad de Barbenheimer, aquí estamos. El teatro está lleno y son las 6 de la mañana. Ni siquiera me levanto tan temprano para ir a trabajar y me pagan por ello. Pagué por esto.
Bronson Aznavorian, de 26 años, vestía una camiseta rosa con un boceto de Barbie caminando hacia una bomba atómica rosa, que subió después de ver a otros cinéfilos compartiendo camisetas similares.
Aznavorian, que trabaja en la industria del entretenimiento como editor de avances, describió el entusiasmo masivo por «Barbie» y «Oppenheimer» como un «fenómeno social alentador».
«Mucho streaming puede alejar a la gente del cine y perdemos la valiosa experiencia compartida de ir al cine», dijo Aznavorian, quien también planea ver «Barbie» el domingo. «Entonces, si es algo social tan grande como este, es algo de lo que quiero ser parte».
Aunque eventos similares han ocurrido en el pasado, como cuando «The Dark Knight» y «Mamma Mia» se enfrentaron hace 15 años, el analista de medios Dergarabedian dijo que «no había una comparación válida» sobre cómo el éxito de Barbenheimer en las redes sociales sembró las semillas para una participación histórica de la audiencia en los cines.
Las primeras menciones virales del acrónimo «Barbenheimer» comenzaron a aparecer este año, ganando impulso hasta que se convirtió en casi un elemento básico en línea, según la base de datos de Internet Know Your Meme.
Es primer uso en abril de 2022 se burló de cómo ambas películas parecían anunciar nuevos miembros del reparto cada dos días. Matt Neglia, editor del sitio web de premios de entretenimiento Next Best Picture, dijo que ni siquiera recordaba haber publicado el tuit que accidentalmente acuñó el término.
«Parecía que todo Hollywood fue reclutado para ser parte de estos grandes proyectos que emocionaron a la gente, y ambos terminaron teniendo excelentes convocatorias de casting», dijo Neglia. «Estadísticamente es genial que pueda aparecer como el primero, pero nunca quise crear un hashtag ni nada por el estilo».
Sin embargo, el tuit inicial de Neglia no ganó tanta atención como muchos de los que siguieron. Don Caldwell, editor de Know Your Meme, dijo que la continua popularidad de Barbenheimer como concepto se debió en gran medida a su capacidad para evolucionar con el tiempo.
La conversación derivó rápidamente en una rivalidad graciosa entre las dos películas, con la glamorosa energía rosa de «Barbie» contrastando marcadamente con los matices oscuros y solemnes de «Oppenheimer». Los formatos de memes basados en polos opuestos son una fórmula común para la viralidad, dijo Caldwell.
A medida que se acercaba la fecha de estreno, el discurso de Barbenheimer se convirtió en un debate sobre qué película ver primero en un largometraje doble, lo que implica que los dos ahora se complementan en lugar de competir entre sí. Presentó un tipo de cambio de humor que Caldwell dijo que nunca antes había visto en la historia de Internet..
«Los memes que son más rápidos no cambian», dijo Caldwell. «Pero los memes que duran más, o al menos siguen siendo relevantes por más tiempo, a menudo pasan por esos períodos en los que cambian la narrativa, cambian el tono o cambian el punto, incluso si la premisa básica es la misma».
Vestidos con pelucas rubias, deslumbrantes atuendos rosas y botas vaqueras y más atuendos temáticos, los cinéfilos también se prepararon para ver la película «Barbie» de Gerwig en la pantalla grande.
El botín de los cines, incluida la caja de palomitas de maíz temática de AMC con forma de corbeta de Barbie, y las tazas, incluido el portabebidas Beach Ball de Cinemark, se volvieron difíciles de conseguir ya que las multitudes competían por el producto de marca.
Algunos cines habían instalado cajas de Barbie de tamaño real para que la gente disfrutara de sesiones fotográficas antes o después de ver la película. Muchos cines también celebraron fiestas de «Barbie Blowout» el miércoles antes del estreno de la película a gran escala, entregando carteles y prendedores gratis para celebrar la llegada de la película.
«Barbie es un ícono feminista, aunque algunas personas no estarían de acuerdo», dijo a NBC News Julia Bonadonna, quien asistió a una fiesta explosiva en Cinema 123 by Angelika en el Upper East Side de Nueva York. «Creo que entró en la vida de tantas chicas jóvenes y creó una idea de lo que podemos llegar a ser».
Algunos que asistieron a Barbenheimer en línea señalaron que no habían visto los cines sentirse así desde las funciones de medianoche de «Harry Potter» y «Crepúsculo».
Durante aparición sorpresa En el Alamo Drafthouse en Nueva York el viernes, Gerwig calificó la participación como «f ——- extraordinaria».
«No puedo decirles lo feliz que estoy de tenerlos a todos aquí», dijo a los cinéfilos, según un video compartido en línea por el escritor David Mack. “Cuando hicimos esta película, la hicimos con mucha alegría y esperanza, y esperábamos que la gente volviera al cine y estuvieran juntos y quisieran reír, llorar, bailar y experimentar cosas juntos. Y eso es increíble.
Incluso Nolan ha intervenido en la manía de «Barbenheimer».
“Creo que para aquellos de nosotros que nos preocupamos por las películas, realmente estábamos esperando tener un mercado abarrotado nuevamente”, Nolan ha dicho en una entrevista con IGN. «Y ahora está aquí y es genial».
Para Neglia y otros cinéfilos, vale la pena celebrar este éxito de taquilla. Pero, dijo, también debería servir como un recordatorio para los ejecutivos de la industria de Hollywood.
«También tenemos que recordar a los artistas que trabajaron para crear estas películas para nosotros, y que actualmente hay dos huelgas con WGA y SAG-AFTRA», dijo Neglia. «Entonces, si bien todo esto es genial, no olvidemos a esos maravillosos artistas que nos dieron esto».